Vitamínová sila pre malých hrdinov sa oplatí.
S Labkovou patrolou sa váš nákup v Lidli zmení na pestrofarebnú misiu! Objavte našu rozmanitú ponuku čerstvého ovocia a zeleniny a vychutnajte si lahodné dobroty pre celú rodinu. Chceme priniesť viac farieb na rodinný stôl a hravou formou deťom ukázať, aká zábavná môže byť zdravá strava.
Naša misia?
Podporovať uvedomelé stravovanie malých hrdinov
Naším cieľom je vytvoriť nadšenie pre vyváženú stravu už od útleho veku. Zároveň vieme, že každodenný rodinný život je často hektický a príprava zdravého jedla pre deti nie je vždy bez stresu. Preto preberáme zodpovednosť a chceme to rodičom uľahčiť. Propagujeme výlučne produkty našich vlastných značiek s priaznivým nutričným profilom v obaloch navrhnutých pre deti.
Často kladené otázky
Aby sme aj malých hrdinov pri nákupe nadchli pre zdravšie produkty, využívame popularitu Labkovej patroly. V súlade s našimi zásadami zodpovedného marketingu pre deti propagujeme výlučne produkty našich vlastných značiek, ktoré spĺňajú prísne kritériá Svetovej zdravotníckej organizácie (WHO)I pre výživové hodnoty, ako aj naše dodatočné kritériá LidlII týkajúce sa aróm, farbív a konzervačných látok. V aktuálnej kampani sú produkty rozpoznateľné podľa nálepiek Labkovej patroly v oddelení ovocia a zeleniny, ako aj podľa loga Labkovej patroly na obaloch našich vlastných značiek. Patria sem vlastné značky ako Milbona, Chef Select atď. Značkové produkty sú z kampane vylúčené.
Fakty sú jednoznačné: Nesprávna výživa v detstve zvyšuje riziko ochorení súvisiacich so stravovaním v dospelosti.III Aby sme čo najlepšie podporili rozvoj zdravých stravovacích návykov u detí do 14 rokov, našu reklamu dôsledne zameriavame na potraviny s nutričným profilom vhodnejším pre deti a vedome sa zriekame marketingu výrobkov s vysokým obsahom cukru, tuku alebo soli. Naším cieľom je nadchnúť pre vyváženú stravu už od útleho veku.
„Dizajn venovaný deťom“ spoznáte podľa hravých prvkov, pestrej grafiky alebo špeciálnych postavičiek – ako sú napríklad hrdinovia z PAW Patrol Labkovej patroly– na obaloch a v komunikácii produktov našich vlastných značiek, ktoré sú určené deťom do 14 rokov. Či už v televízii, v rádiu, na sociálnych sieťach alebo v našich reklamných letákoch: naša komunikácia nemá zvádzať, ale má viesť k vedomému rozhodnutiu o kúpe a inšpirovať k vyváženej strave.
Výnimka: Pri osobitných príležitostiach, ako sú Vianoce, Veľká noc alebo Halloween, naďalej povoľujeme duté čokoládové figúrky (napríklad čokoládového veľkonočného zajaca alebo čokoládového Mikuláša) ako súčasť našich kultúrnych tradícií.
Zodpovedná komunikácia smerom k deťom je súčasťou našej stratégie „Uvedomelé stravovanie“, ktorá je ukotvená v našej stratégii CSR. Chceme prispieť k globálnej zmene v stravovaní a orientujeme sa pritom podľa vedeckého modelu Planetary Health Diet. To pre teba znamená:
- Viac rozmanitosti na rastlinnej báze: Neustále rozširujeme náš sortiment s dôrazom na strukoviny, celozrnné výrobky, ako aj ovocie a zeleninu.
- Žiadne zákazy: Aj naďalej máš k dispozícii kompletný výber, ale výrazne ti uľahčíme vyváženejšiu voľbu priamo v regáli.
- Dobré produkty pre všetkých: Zdravá strava by mala byť pre každého cenovo dostupná a ľahko dosiahnuteľná. Aby rodiny mohli žiť jednoducho o niečo lepšie.
I Nutričné kritériá WHO (Svetovej zdravotníckej organizácie) vychádzajú z modelu nutričného profilu WHO, ktorý stanovuje prahové hodnoty pre zloženie živín, pri ktorých prekročení by sa nemal uskutočňovať marketing zameraný na deti. Kritériami hodnotenia sú celkový obsah tuku a celkový obsah cukru, nasýtené tuky, pridaný cukor a sladidlá, soľ, ako aj energetická hustota potraviny.
II Dodatočné kritériá spoločnosti Lidl zahŕňajú predpisy týkajúce sa používania prídavných látok (aditív), aróm a farbív.
III Kalhoff, H., Kersting, M. & Lücke, T. Výživové koncepty pre dojčatá, deti a dospievajúcich: Vývoj a význam. Monatsschr Kinderheilkd 174, 113–119 (2026). https://doi.org/10.1007/s00112-025-02137-5